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近年来，有关保健品虚假宣传、不治病反害人的案例层出不穷，引起了消费者的广泛关注。对此，北青网消费频道从多个品牌案例出发，为消费者揭示保健品骗人的招数及保健行业的种种乱象，警示消费者慎重购买保健产品。
根据消费调查显示，消费者对大品牌的保健产品认知程度较高，其中，安利的品牌认知度最高，接近总投票人数的30%，完美、汤臣倍健的品牌认知度随后，三者的百分比占到总数的55%以上。
安利是国内首批拿到直销牌照29家企业之一，其安利纽崔莱营养保健品自1998年进入中国以来，更是深受中国消费者喜爱和信赖。除安利之外，康宝莱、完美、天狮、如新等企业也同时获得直销牌照。
除了获得国家直销牌照的企业之外，其余众多保健品商家单纯从保健品市场的巨大利润出发，不择手段的宣传其产品，全然不顾消费者利益。其中，即便获得了直销牌照的商家，其产品同样存在这样或那样的问题，不得不引起关注。
在大品牌保健品大举进攻市场的同时，保健品也往往打着“治疗”的旗号蒙骗消费者，企业把保健食品、保健药品和正规处方药混淆在一起，让消费者误以为使用保健品对某些病症能够起到治疗作用，从而引发了诸多的问题。
保健品为何会受到如此多的追捧？在从“您购买保健品的理由是什么?”这一消费调查中可以看到，在参与投票的791名网友中，有超过33%的人认为保健品是可以当药品食用的、另有近30%的消费者认为自己购买保健品是受到其广告的影响，足见保健品对消费者的误导已经达到了一定的效果，保健品可以同等于药品的概念在消费者心中已根深蒂固。
在对外宣传中，品牌保健品打着“保健”的旗号进行宣传，而完美的内部人员曾爆料称，企业在对其“下线”的培训中，则是以产品可以治疗众多疾病来进行宣传的。除了完美，康宝莱还曾曝出给“下线”员工洗脑，以传销的模式壮大产业等内幕。
那么，保健产品的“疗效”究竟如何？在消费调查中，我们也获取了相关结论：在参与投票的844名网友中，有近半数的消费者认为，自己使用的保健品存在夸大疗效的情况；只有12.8%的消费者表示自己使用的保健产品有跟其宣传有相一致的效果。
从以上调查分析来看，目前保健品行业存在乱象丛生、国家无具体法律法规约束、处罚力度不足等突出问题，消费者需要擦亮自己的双眼，不要轻易被保健品的假面具欺骗。
保健产品归根结底不能等同于药品，希望有良知的商家能够从消费者权益出发，引导消费者正确认识保健品。
附：北青网消费调查
1、您是否购买过所谓保健品？
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2、您购买保健品的理由是什么?
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3、您使用的保健品后的体验？
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4、您认为保健品行业存在哪些问题？
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5、您还会选择购买保健品产品吗？
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6、您了解以下哪些品牌保健品？
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